Derrière les coulisses du rebranding de Forces Collectives
Tout a commencé par une discussion avec Stéphane Langlois, PDG de Forces Collectives. Il n’est pas arrivé avec un brief rempli de mots à la mode ou une liste de demandes précises. Il est venu avec une envie claire : moderniser l’image de son entreprise, sans la dénaturer.
Forces Collectives avait grandi, évolué, gagné en maturité. Sur le terrain, l’entreprise faisait les choses correctement, avec rigueur et engagement. Visuellement, par contre, l’image ne suivait plus tout à fait le rythme. Stéphane le savait. Il ne cherchait pas à tout changer, mais à aligner ce que l’entreprise était devenue avec ce qu’elle montrait.
Ce projet de rebranding est né de cette volonté-là : faire évoluer l’identité sans effacer l’histoire, trouver le juste milieu entre modernité et authenticité. Ce texte raconte ce processus, tel qu’il s’est réellement déroulé, avec ses questions, ses ajustements et ses décisions parfois inconfortables.
On est donc parti de là. Le mot d'ordre était moderne. Stéphane nous a avoué nous avoir choisi spécifiquement pour ça. Parce qu'on est trois jeunes qui baignons dans la modernité et qui comprenons les idées derrière une marque qui fonctionne aujourd'hui. Par contre, pour nous, c'était tout un défi. Malgré qu'on avait déjà travaillé sur le rebranding du Chika Ramen, Forces Collectives était une coche au dessus, et on a définitivement fait face à des problèmes et des irritants.
On vous raconte tout ça!
Voici d'abord les détails de notre mandat :
Création de site web complet
Rebranding intégral
Stratégie réseaux sociaux
Production photo et vidéo
La première étape était la refonte de l'identité visuelle car elle était nécessaire pour tout le reste. On a commencé en discutant longtemps avec Stéphane pour comprendre plus amplement le milieu des courtiers en assurances collectives,(milieu qu'aucun de nous du haut de nos 20 ans n'avions envisager tenter de comprendre un jour). Une fois comprit (plus ou moins), on analyse la concurrence. On regarde ce qui se fait, ce qu'on aime, ce qu'on aime pas. Comment on peut s'en séparer tout en restant pertinent? Comment est-ce qu'on peut aller chercher une identité moderne sans complètement casser l'identité déjà bien connue de ses clients ?
Comme beaucoup de questionnements créatif, la solution est de créer. Voir ce qui accroche, réitérer et répéter. Voici nos premiers design pour le logo Forces Collectives :
À titre de comparaison voici l'ancien logo de Forces Collectives :
Stéphane était de content de voir concrètement la modernité de sa marque dévoilée. Par contre, il DÉTESTAIT chaque option.
Réitération :
Bon, on exagère un peu, il n'a pas détesté nos propositions, mais il n'était quand même pas totalement satisfait. Le troisième option était celle qu'il préférait. On a donc réitéré ce design. On trouvait qu'il manquait de cohésion dans le logo. Voici ce à quoi on est arrivé :
Quand Juan nous est arrivé avec ce design, on a tous adoré. Le cercle formé de carrés évoque la collectivité, presque comme une table entourée de chaises, tandis que le F central, conçu comme l’extension de deux de ces éléments, renforce visuellement l’idée de lien et de participation. Un symbole simple, fort et porteur de sens. Le logo complet donne donc ceci :
Stéphane l’a lui aussi immédiatement adoptée. Pour nous, c’était un moment marquant que d'avoir créé une identité professionnelle portée par une réflexion approfondie et un processus rigoureux, digne d’experts en design et surtout voir qu’elle était non seulement appréciée, mais qu’elle dépassait les attentes du client. C'était génial!